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买得起的艺术是否是当代艺术市场的过冬屏障?
发布时间:2008年12月11日
  作者:姜长城    2008-12-09 14:03:48    来源 : 《艺术财经》   不可否认如今对于当代艺术市场来说调整期是到来了,仿佛是因为来自大环境的不景气而不是内部的结构出现扭转导致的变数,所以目前的破坏性尚没有那么剧烈,也给某些之前在市场中“玩火”的人们留下些许表面上的温存。市场有矫枉过正的习性,在跑天价跑不动的时候往往就会转回身来求助金字塔低一层的存在,力图以基数和量来拯救大盘的颓势,可是那个真的是雪中的炭吗?会奏效吗?   对于当代艺术来说,所谓“买得起的艺术”一个层面是指艺术衍生品,一些知名度高、价格昂贵、受追捧度高的作品通过衍生品的转化实现量化多价位营销层次,以此实现以多样化获利。这一部分其期待的客户是那些有喜好、有兴趣但是资金实力不够强悍的艺术爱好者,或者是纯粹出于装饰需求和好奇心理的大众,类似于旅游观光产品。这个层面的特点是客户资源广泛,潜在需求巨大;难点在于大多从事于此的公司通常不具备大规模的营销推广能力,因而也无法做到一定的规模,当然这也与当代艺术一直是小众圈子的局限性有关。但是从市场的层面来讲,没有一定的规模,那盘子就没有可能做大,如果始终处于家庭作坊模式,那实在不能承受什么市场的“过冬之炭”这个重任。   第二个层面的“买得起的艺术”是指价位低的艺术品,比如版画、摄影作品等具有可复制性的艺术品。但就目前第二个层面来讲,“买得起的艺术”的主要指向还是年轻艺术家作品。一般来说这个部分的作品价位虽然较低但是与衍生品比起来那还是要昂贵得多,当然他比后者多出来的就是有保值、增值的可能性,也就是说其属于常规所讲的收藏、投资范畴。   对于年轻艺术家作品市场而言,在市场繁荣期无论是通过大势带动还是人为的拉动,总之这一部分的确是一个高增长性的板块,一年中价格增长200%的情况很普遍,三级跳式的飞速增长也大有人在。就正常渠道来说这一部分的存在空间,一方面得益于目前的全球化市场机制的便利,运营者可以利用信息的不对等性、价位承受心理底限的不同及汇率等工具来做跨国交易套现,以此获取利润空间。另一方面得益于拍卖天价轰炸和艺术市场诱惑力的递升,国内藏家的价位承受能力也在不断的提升,成为国际买家之外的另一力量。何况背后还有一个稍具规模的经纪人团队,互相抛球也可玩个一年半载的。   但是在市场不好的时候这一部分跟其他板块承受的压力一样大,甚至会更大。因为当交易信心下降的时候普遍的心理是求稳,而“稳”一方面是由多种因素支撑的价值评估系统,另一方面则是来自换手难易度的预期,就仅这两个因素来讲一般都是会选择那些美术史地位稳固、前期市场交易记录完整、学术阐释和支撑比较完备的知名艺术家。就投资方面考虑,年轻人市场存在的唯一理由就是初始卖家的多折让利压价,因为大环境搞得实在没什么短期利好预期可言,但是就这个角度来讲初始卖家原本利润空间就小,如大幅缩水只会导致其无法生存进而退出市场。而目前大多数人推荐年轻艺术家的说法实则是暗藏着一个购买这一部分艺术品的都是藏家的假设,至少这些藏家短期内不以盈利为目的。这样的藏家不能说没有,但是要是说可以支撑起市场大盘的多少个份额那就有点不太靠谱了。从这个层面来讲要是有人把年轻人市场硬生生作为了市场过冬炭火,要么就是抱着一种非理性的很善良的单纯,要么就是别有用心了。   目前对当代艺术市场来说,关键的还是要重新从激情恢复到冷静,然后在这个波动的转折点处来重新思考市场价值评定系统的设置,反思操作方式的利弊,并对资本和资本运作技巧的能量和后果的效应大小重新认识和评估,是不是价位低、是不是年轻人并不是最重要的。
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